«Я люблю черные ногти, но терпеть не могу лак для ногтей!» — рассказывает в интервью ShowStudio Мишель Лами, муза Рика Оуэнса и соосновательница их общего бренда. Постукивая по столу пальцами, покрытыми черной краской, татуировками и крупными кольцами, она объясняет, что повторяет ритуал с окрашиванием каждое утро, а заодно проводит вертикальную линию на лбу — это помогает Лами собраться с мыслями. Примерно так выглядел первый нейл-арт в мире. В пятом тысячелетии до нашей эры его начали делать женщины в Индии, покрывая кончики пальцев хной, — и продолжают эту традицию по сей день.
С тех пор нейл-арт прошел долгий путь, а настоящий расцвет самых отчаянных украшений на ногтях пришелся на нулевые — и этому способствовали два фактора. Во-первых, развитие интернета, а значит, удобных платформ, где мастера и поклонницы фантазийного маникюра могли делиться своими работами, — например, Pinterest или Tumblr.
Во-вторых, в нулевых произошел скачок технологий. На нейл-рынке появились биогель, 3D-рисунки и глиттерные покрытия. Наращивать ногти мастера научились еще в 80-х, но создавать настоящие картины и объемные мини-инсталляции на них получили возможность только в нулевых. В 2007 году компания Minx выпустила новое изобретение — пленки-наклейки (самой популярной моментально стала «фольга» — наклейки с зеркальным эффектом), а в 2008 году появился Shellac, первый гель-лак, который позволил женщинам носить маникюр до двух недель без коррекции.
Селебрити нулевых демонстрируют самый разнообразный маникюр, зачастую — с затейливым нейл-артом. Главными в ногтевой дисциплине становятся Рианна, Леди Гага, Гвен Стефани, Бейонсе, Пинк, Рита Ора, Кэти Перри, Эми Уайнхаус и Мадонна. Именно они превращаются в источник вдохновения для девушек по всему миру.
Просматривая фотографии из 2000-х, можно выделить две основные тенденции: однотонные длинные ногти (часто квадратной формы) и короткие с узорами и сочетанием нескольких цветов. Рианна, как и другие фешен-иконы нулевых — Кристина Агилера и Бритни Спирс, начала миллениум с умеренной длины, овальной формы и пастельных оттенков. Им на смену пришли френч, квадратные наращенные ногти, короткие цветные и, наконец, ближе к 2010-му — омбре, надписи и стразы. Кэти Перри проделала обратный путь: от сложного нейл-арта (фишкой певицы и актрисы стал маникюр, перекликающийся по текстуре или узорам с основными вещами в образе) к более скромному однотонному маникюру на умеренной длине. В промежутке с 2008 по 2018 год были ногти с криптовалютой, маникюр пришельца, мультяшные герои, Hello Kitty, объемные фигуры и многое другое. Леди Гага, Эми Уайнхаус, Лана Дель Рей — все они предпочитали острые длинные ногти (зачастую накладные или наращенные) ярких оттенков, но не забывали про нейл-арт.
«Самая популярная форма ногтей в нулевые — квадрат. А дизайн включал в себя блестки, кислотные оттенки, разные цвета на ногтях, серьги и цепи на кончиках ногтей», — поясняет Маша Дорохина, мастер маникюра Birdie. Словом, все, для чего сегодня есть емкое понятие китч и что так любили возводить в культ «гламурные нулевые».
У российских селебрити с маникюром отношения складываются прохладнее: в ходу классика вроде удлиненных ногтей миндалевидной формы или яркие покрытия на коротких ногтях. «Ни для кого не секрет, что до нашей страны все доходит с небольшим опозданием. В то время как за рубежом модные селебрити и девчонки с обложек журналов щеголяли с разнообразными маникюрами, длинными и короткими ногтями, покрытыми яркими и блестящими лаками, в нашей стране рынок нейл-услуг был чуть ли не подпольным. Кто-то где-то что-то у кого-то наращивал и красил, покрывал гелем в каких-то непонятных местах. Помню, недавно читала на одном из каналов в телеграме ностальгическую заметку на эту тему одной из работниц глянца. Вроде как все ходили в подвал к какой-то тете за этими вожделенными ногтями как в журнале. И смешно, и грустно», — объясняет ситуацию нейл-мастер Даша Мещерякова. Она сама — скорее продолжает традицию американских нулевых: сложные узоры на ногтях, зеркальное покрытие, экстремальная длина, пирсинг и надписи.
Что до мужского маникюра, то в нулевые и начале 2010-х уходовые процедуры не имели большой популярности, зато цветной (преимущественно черный) лак можно заметить на ногтях многих знаменитостей. Конечно, мрачный маникюр — в первую очередь атрибут рок-звезд и поп-артистов. Цветные ногти в разное время носили Джаред Лето, Киану Ривз, Джонни Депп и Боно. А с розовым лаком пару раз был замечен даже принц Гарри (правда, до женитьбы на Меган Маркл). Еще одну волну мужского маникюра с черным и другими темными оттенками лака породило и эмо-движение, расцвет которого пришелся на середину нулевых. Билл и Том Каулитц из Tokio Hotel, Джерард Уэй из My Chemical Romance, Брендон Ури из Panic! At the Disco, Пит Вентц из Fall Out Boys, Оливер Сайкс из Bring Me the Horizon — все они демонстрировали темный маникюр разной степени потрепанности на короткой длине как элемент сценического и повседневного образа. Ухоженные мужские ногти без покрытия — уже атрибут поздних 2010-х: о маникюре как гигиенической процедуре начали говорить в интервью селебрити, да и встретить в российском маникюрном салоне мужчину, заглянувшего на «классику без покрытия», не так уж сложно. Нейл-арт и цветное окрашивание сегодня демонстрируют мужчины самого разного рода деятельности — от Марка Джейкобса, Эзры Миллера и Брэда Питта до поклонников (и исполнителей) группы «Кузнецкий сквад» или участников коллектива «Поехххали». А русскоязычная версия журнала GQ в прошлом году даже посвятила важному вопросу «Красить или нет?» колонку.
Проще всего отследить смену тенденций в сфере нейл-арта по фотографиям знаменитостей. Сегодня тренды задают в первую очередь звезды масштаба семейства Кардашьян — Дженнер. И если прежде новый дизайн приходилось выискивать на фотографиях в журналах, то сегодня за метаморфозами маникюра Кайли Дженнер и Дуа Липы можно следить в инстаграме в режиме реального времени. Так делают 161 миллион фолловеров младшей из семейки Кардашьян и еще 39 миллионов фанатов певицы. Сегодня охватная аудитория звезд «первого эшелона» в инстаграме превосходит количество читателей журналов холдинга Condé Nast.
«У Кендалл матовые нюдовые ногти — и завтра их хотят все еще полгода», — смеется нейл-мастер Женя Голубева. Кайли и Ким даже обзавелись собственными марками косметики, правда, обойдя стороной нишу лаков и аксессуаров для ногтей. Интернет больше всего волнует, настоящие ли у них ногти и легко ли с ними справляться с повседневными делами. Про происхождение ногтей Карди Би — еще одной королевы нейл-арта — вопросов не возникает, но даже ее экстремальную длину и дизайн регулярно пытаются повторить девушки по всему миру.
Другие ориентиры — инстаграм-инфлюенсеры. Чаще всего это девушки в возрасте от 18 до 45 лет, за чьей жизнью в инстаграме следят сотни тысяч подписчиц. Конечно, рассказывая о своих покупках, уходе за собой, косметике и стиле, они не обходят стороной маникюр и нейл-арт. По хештегу Nailsofinstagram в инстаграме хранится более 20 миллионов фотографий. Одни наблюдают за минимализмом в духе Love Aesthetics: девушка выкладывает прозрачные «стеклянные» ногти, пятнистый маникюр и ногти с логотипом Prada поверх однотонного покрытия. Чтобы поклонникам было удобнее следить за нейл-обновлениями и проще показывать мастеру, что нужно повторить, у блогера закреплены хайлайты со всеми нейл-артами. Сложные дизайны и многоцветное окрашивание нужно искать у инстаграм-инфлюенсера и модели Мин Ли Симмонс, арт-эксперименты с цветом — у художницы Фон Мин Лао или Тины Марии.
Другие смотрят за звездными мастерами. Одна из таких — Мэй Каваджири (Nailsbymei). К ней на маникюр ходят Дуа Липа, Белла Хадид, Имаан Хаммам и Эмма Уотсон. Нейл-артистка балансирует на грани китча и искусства, при этом не брезгуя и «коммерческим» маникюром для журналов и лукбуков (алые стилеты Беллы Хадид для Alexander Wang или слегка старомодный френч для Лили Роуз Депп в съемке Chanel — ее рук дело). И все же основное направление Мэй — бескомпромиссный нейл-арт: фигурки из Farm Animals на каждом ногте, драгоценные камни и стразы поверх глиттера, экстремальная длина с символом марки Marine Serre — «лунами», стилеты с кодом из «Матрицы» и объемные черные шарики на средней длине.
Нейл-арт без поправки на удобство создает и мастер из Лос-Анджелеса Бритни Токио. Ей под силу уместить на ногтях сюжет комикса, мишек «Харибо» и пирсинг с имитацией сосков (их Бритни наслаивает темным лаком). Но главная «фишка» мастера — деконструированные ногти: закрученные, как рога марала, с перфорацией в виде сердечка по центру свободного края или с пушистым кончиком. В сторону арт-экспериментов двигается и Джессика Вошик, правда, ее больше захватывает работа с цветом, нежели с формой. На ногтях Вошик встречаются витражные росписи и сложные геометричные узоры. Park Eunkyung работает в технике реализма, покрывая ногти кристаллами, имитирующими иней, и объемными светоотражающими узорами, которые переходят на фаланги пальцев.
Для нейл-артистов инстаграм превратился в витрину собственного профессионализма: благодаря хорошему качеству съемки ногти на снимках можно рассмотреть в мельчайших деталях. Сложные работы, скорее напоминающие арт-объекты, нежели маникюр, не способ найти новых клиентов (звездные мастера, как правило, и так заняты на месяцы вперед), а возможность показать свое портфолио крупным брендам и домам моды, медиа и стилистам. Первые всегда в поиске мастеров для съемок лукбуков и создания маникюра на показах, а журналам нужны новые имена для статей и профессионалы для фотосессий.
Конечно, не только качество съемки играет на руку нейл-артистам. Гораздо важнее разнообразие и высокое качество материалов, с которыми за последние годы появилась возможность работать практически у любого мастера.
«Разнообразие материалов сейчас поражает. Раньше такого не было. Мои первые курсы вообще проходили под девизом от преподавателя: „Если научишься работать на плохих материалах, то на хороших-то уж точно получится“. С появлением гель-лака и техник работы с этим материалом искусственные покрытия вышли на новый уровень», — рассказывает Даша Мещерякова. Она отмечает, что наращивание по-прежнему актуально — гель и акрил не теряют свою популярность годами. Но на передний план выходят новые, более современные материалы. «В моделировании ногтей, например, самая последняя новинка — это полигель (или акригель, у него много названий, в зависимости от фантазии производителя). Это продукт, который совместил в себе лучшие качества геля и акрила. Им очень удобно моделировать и чинить ногти», — делится она.
В России инстаграм и вовсе превратился в главную площадку для нейл-бизнеса, а мемы «Записываемся на ноготочки» и «Свободные окошки», кажется, за последние пару лет узнали даже те, кто не пользуется приложением. Все дело в том, что многие маникюрные салоны (особенно на старте) предпочитают пользоваться инстаграмом как витриной для работ мастеров, информационной площадкой, а нередко — и формой для записи клиентов. По такому же принципу работают частные мастера, которые принимают на дому. Всю коммуникацию и примеры дизайнов они выкладывают в собственном профиле, избавляясь таким образом от необходимости делать сайт и тратить деньги на его разработку и поддержание работы.
Резные розочки, как на советских тортах, знаки зодиака, мухоморы и объемная фигурка девушки со светлыми волосами громоздятся на восьмисантиметровых зеленых ногтях-стилетах модели, которая пытается убрать со лба прядь, подцепив ее пальцем. Девушке за соседним столом на бесконечные ногти крепят полимерных кукол в пышных париках, жемчужины размером с перепелиное яйцо и лошадей с развевающимися гривами. Свои многослойные ногти, напоминающие ветви деревьев, девушки с осторожностью демонстрируют на подиуме — кисти рук бережно покоятся на уровне пояса. Так проходит Nailympics — Олимпийские игры в мире нейл-арта. Первые соревнования прошли в 2001 году в Лондоне — с тех пор каждый год мастера всего мира съезжаются в Британию, чтобы в течение многих часов воссоздавать барочные картины и реалистичные инсталляции на руках моделей. В ход идут полимеры, аэрография, натуральные материалы, полудрагоценные камни, вращающиеся конструкции и искусственная подсветка (батарейки незаметно крепятся к запястью). «Сперва я прошла отборочные, побывала на чемпионатах Москвы и Петербурга. Заняв призовые места на них, можно попасть в сборную России. Эти мастера после и едут на Nailympics в Лондон. Я участвовала в нескольких дисциплинах: акриловое моделирование, 3D-дизайн, роспись ногтей — каждая из них оценивается по разным критериям. Но на выполнение всех работ — строго фиксированное время. Например, на роспись отводится всего час. Именно в этой категории я и победила. Нужно было представить свою страну. Я рисовала на ногтях героев русских народных сказок — Бабу-ягу на опушке, Щуку. При этом судьи видят только руки модели сквозь небольшую прорезь, и им нужно отгадать, какая „страна“ перед ними. Победы я не ждала до последнего, мы же не видим реакции судей и их оценки. Но глядя на работы других мастеров, начала догадываться, что шансы есть», — вспоминает Светлана Юдкина. В 2010 году она заняла первое место в дисциплине «роспись ногтей» на Nailympics. Мастер отмечает, что русских, которые часто становятся победителями подобных конкурсов, выделяют выдающаяся фантазия и аккуратность. При этом женщина отмечает, что японские, корейские и итальянские мастера тоже очень профессиональны.
Не менее значимое событие — World Cup Nail Art, которое проходит в Германии. На нем мастера сражаются в двух дисциплинах — плоскостной и 3D. Первая подразумевает покрытие ногтя, наращивание, нанесение узоров кистью или другим инструментом. Вторая — воссоздание на ногтях объемных инсталляций. Их сюжет каждый год определяется заранее — он зависит от темы чемпионата («Мода и традиции», «Оптические иллюзии», «Королевские традиции» — вот некоторые из них). Модель, демонстрирующая нейл-арт, помимо соответствующих теме чемпионата ногтей должна продемонстрировать костюм в той же стилистике — он тоже влияет на оценку судей. За три с половиной часа участницы должны создать образ, который жюри оценивает по нескольким критериям: креативность и дизайн; степень сложности работы и разнообразие использованных материалов; качество покрытия и общее впечатление. Победителями становятся шесть нейл-артистов — они получают денежные призы и возможность опубликовать свои работы в профильных европейских журналах про нейл-арт.
Участниками World Cup Nail Art — и победителями — чаще всего становятся мастера из Украины, Италии и России. Регулярные победы участниц из СНГ Маша Дорохина, мастер маникюра в салоне Birdie, объясняет так: «В России очень сильная школа ногтевого сервиса и при этом очень требовательные клиенты, которые знают, какой результат им нужен, и если не получают его, то уходят на поиски другого мастера. Это позволяет держать качество услуги на очень высоком уровне. В Европе и США конкуренция между мастерами меньше, клиенты получают тот результат, который готов предоставить мастер, то есть по сути мнение клиента учитывается мало». Получается, что истинно русское упорство в вопросах маникюра и нейл-арта накладывается на постоянную необходимость совершенствоваться и выделяться среди многочисленных коллег. С другой стороны, низкая стоимость маникюра в России (по сравнению с аналогичной процедурой в США и Европе) позволяет девушкам чаще обращаться к мастерам, а мастерам — в свою очередь — чаще практиковаться. Играет роль и просто высокий процент участниц из России и соседних стран: в отличие от США и Европы у нас диплом можно получить на краткосрочных курсах, даже не погружаясь в медицинские аспекты работы. «В России очень просто получить диплом мастера маникюра, для этого зачастую даже не нужно получать высокую оценку на курсах. К тому же существует большое количество онлайн-курсов, где результат вообще нельзя проверить. На них тоже выдают дипломы», — объясняет Даша Мещерякова.
В нашей стране есть и собственные соревнования — их проводят на выставке достижений маникюрной индустрии NailExpo в московском комплексе «Крокус Экспо». Правда, чемпионат по моделированию и дизайну ногтей соседствует с аналогичным соревнованием по наращиванию ресниц и является лишь частью мероприятия. Главная роль на NailExpo все же отведена новым материалам и достижениям в индустрии. В выставке принимают участие десятки компаний-производителей и дистрибьюторов средств и оборудования для маникюра и педикюра, косметики для ухода за руками и ногами, ногтевые учебные центры и специализированная пресса.
В Швейцарии и Чехии для профессионалов проводят Nailympion, на Украине — Nailympia. Суть всех соревнований одинакова — несколько дисциплин, фиксированное время на создание нейл-арта, строгие критерии оценки и возможность представить свою работу в одном из профильных СМИ для победителя.
Самый взорванный нейл-арт нужно искать на японской версии фестиваля NailExpo в Токио. Изображения суши и объемные фигурки бенто-боксов на 10-сантиметровых стилетах, мотивы традиционной японской живописи и каллиграфии, узоры как на кимоно и драгоценные камни со стразами не выглядят китчево, хотя и на привычный маникюр совсем не походят. Именно такие работы делают нейл-арт скорее артом, нежели механической работой с акрилом, лаками и ногтевой пластиной.
Для мастеров-участников победа не всегда становится трамплином в новую жизнь. Несмотря на то, что каждый год мероприятие посещают десятки тысяч людей из индустрии нейл-арта, а победителям достаются обложки журналов и денежные призы, созданные здесь варианты маникюра не предназначены для повседневной жизни, а нейл-салоны не спешат звать к себе участников. Конкурсы — лишь способ продемонстрировать мастерство нейл-артистов со всего мира, почувствовать соревновательный дух. И если в инстаграм-нейл-арте преобладают корейские, японские и американские мастера, то высокий процент победительниц конкурсов и соревнований — девушки из России и стран СНГ.
При этом кажется, что конкурсы и соревнования воспринимают всерьез только те, кто в них участвуют. Мастера нейл-арта, которые работают с реальными клиентами и звездами, на такие мероприятия смотрят с усмешкой. «Соревнования — отдельная история, имеющая мало общего с маникюром в классическом его понимании. Для конкурсов существуют определенные стандарты выполнения работы, которые проверяются едва ли не с лупой и линейкой. Что дает победа? Сложно сказать! Я встречала одного мастера со стеллажом кубков со всевозможных соревнований и огромным самомнением. Думала, что ее работы на клиентах — что-то запредельно идеальное. Когда удалось увидеть ее работу на живом человеке, я была удивлена: результат был очень далек от идеала», — объясняет Даша Мещерякова. При этом девушка замечает, что в российских соревнованиях не видит смысла вовсе — любой желающий может организовать собственный конкурс, а каждый год в стране проходят десятки контестов с дурацкими названиями и не всегда честными результатами: «Моя преподавательница, очень опытный и авторитетный специалист, зареклась судить конкурсы в России. Потому что присуждение призовых мест зачастую несправедливое, имена победителей могут быть известны заранее».
Женя Голубева с ней соглашается: «В России такие чемпионаты — какая-то мафиозная организация, устраивающая совсем не модные мероприятия. Как итог: финалисты и победители гребут лопатой деньги, копя пачками эти дипломы и проводя бесконечные курсы от „победителя“ или мастер-классы от „финалиста“. В этих конкурсах какие-то нереальные номинации, совершенно бесполезные в реальной жизни».
Победившая на Nailympics в 2010 году Светлана Юдкина отчасти подтверждает слова девушек. Мастер участвовала в чемпионате как представитель тульской бьюти-студии «Виктори». Сегодня Юдкина работает руководителем все той же студии. «Финансового выхлопа от конкурсов не бывает, только прокачка своих навыков. Конечно, я могла после конкурса переехать работать в Москву, но это меня не сильно интересовало. А так соревнования — это способ проявить свое мастерство», — рассказывает она.
Во многом благодаря чемпионатам на Западе родилось понятие «русского маникюра». От европейского, который делают без использования режущих инструментов, его отличает применение машинки (фрезера) с набором фрез разного размера для выравнивания и полировки ногтей: кутикула удаляется ножницами или аппаратом. Такая техника требует большего мастерства и усердности, а еще подразумевает серьезную стерилизацию и дезинфекцию. Наибольшим спросом этот маникюр пользуется в России, а мастера из России и стран СНГ охотнее за него берутся. «Наверное, это связано с русской натурой: мы изобретательные и очень усердные, иногда даже излишне», — смеется Женя Голубева.
Обратная сторона «идеального» русского маникюра — опасность травматизации ногтевой пластины. При неаккуратной работе мастера велик риск повредить ногти и кожу вокруг. То, что выглядит красиво на картинке в инстаграме, в реальной жизни оборачивается истончением ногтевой пластины и ранками на коже. Правда, процесс занимает некоторое время, поэтому первые отзывы попробовавших — чаще всего восторженные. Об этом предупреждают западные профильные СМИ. «У зарубежных коллег словосочетание „русский маникюр“ часто используется отнюдь не в положительном смысле. Все дело в том, рынок мастеров в нашей стране перенасыщен. Каждый третий мастер с опытом от года думает, что его опыта достаточно для преподавательской деятельности. Нет никакого контроля — в итоге в каждом салоне сидит с десяток „мастеров“, чья деятельность никак не регулируется. Студии маникюра открываются и закрываются со скоростью света, а их владельцы о качестве оказываемых услуг думают в последнюю очередь. Техники маникюра, которые так популярны в нашей стране, очень травматичны, и за идеальным покрытием „под кутикулу“ нередко скрываются большие проблемы со здоровьем и состоянием ногтей. Крутых специалистов множество и в Европе, и в Америке, но там высокое качество стоит больших денег и предполагает дорогую технику», — объясняет Даша Малеева. В итоге многие начинают искать альтернативы и приходят к «русскому маникюру».
17 июня 2017 года Национальная галерея Ирландии отметила открытие после шестилетнего ремонта выставкой нидерландского художника Яна Вермеера. В этот день все желающие могли не только смотреть на «Девушку с жемчужной сережкой» и «Молочницу», но и нанести на ногти один из сюжетов картин мастера. Об услуге галерея договорилась с одним из самых известных салонов Дублина — Tropical Popical. Мастера заранее отсмотрели популярные работы Вермеера и подготовили соответствующие эскизы, которые позже повторяли на ногтях посетителей. Годом позже разовая нейл-акция вылилась в годовое сотрудничество: мастера Tropical Popical начали работать в галерее каждую среду, теперь уже воспроизводя работы других художников, представленных в галерее. Руководство Национальной галереи выразило надежду, что нейл-инициатива поможет привлечь к культурному наследию внимание более молодой аудитории.
Но нейл-арт — это не только конкурсы, «русский маникюр» с покрытием «кошачий глаз», эксперименты с гель-лаком или промоакции к открывающимся выставкам. Ногти в современном искусстве (и нейл-арт как их продолжение) становятся самостоятельной темой для исследований.
В 2017 году китайский куратор Е Фан (Ye Funa) представил проект Curated Nails, посвященный «крошечному пространству на кончиках пальцев». Фан попросил кураторов презентовать свои манифесты и концепции, уместив их на этой площади. Проект стал попыткой использовать участок человеческого тела в качестве нетрадиционного пространства для художественной выставки, а ногти превратились в имитацию выставочного пространства. Тема маникюра возникла не случайно, а стала ответом на популярность нейл-арта и маникюрных студий в Китае. Проект поддержал самый популярный мессенджер в стране — WeChat, который несколькими годами раньше запустил собственный онлайн-нейл-проект Cyber Nail. Он позволял воспроизводить на собственных ногтях виртуальный маникюр, скопировав понравившееся изображение откуда угодно.
Канадский художник Джереми Бейли исследует феномен человеческого (и в первую очередь своего собственного) тела сквозь призму современных технологий и дополненной реальности. Бейли делает видео, в которых с помощью 3D-графики дополняет свое изображение масками и виртуальными объектами. Для экспериментов с ногтями художник создал проект Nail Art Museum: ногти становятся главными музейными экспонатами — на них отображается то скульптура Венеры Милосской, то Balloon Dog Джеффа Кунса и «стопки» Дональда Джадда. Всего художник задействовал в своем проекте работы более чем 10 художников в диапазоне от Ай Вэйвэя до Альбрехта Дюрера.
Подобные проекты, объединяющие произведения искусства и человеческое тело, даже перенесенные в виртуальную реальность или на видео, больше всего напоминают практику классического перформанса. Правда, с развитием технологий и трансляцией через интернет они позволяют охватить большую аудиторию, а также вовлекать человека в происходящее на экране. Например, примерить любое существующее в мире произведение искусства с помощью Cyber Nail может всякий владелец смартфона, установивший приложение.
Несмотря на активное развитие технологий, регулярное появление новых материалов на рынке и масштабные ежегодные соревнования, будущее нейл-арта туманно. Сегодня главный враг акриловых ногтей и замысловатого дизайна — экоактивисты и движение в пользу заботы об окружающей среде. Все больше людей во всем мире задумываются об осознанном потреблении и стараются не тратить природные ресурсы впустую. Нейл-арт — это практически всегда граммы пластика на ногтях, которые регулярно приходится удалять и обновлять: в случае с маникюром для контестов и соревнований — сразу после конкурса, при повседневном ношении — раз в несколько недель.
Обычные лаки, которые можно использовать в домашних условиях, тоже вызывают у экоактивистов вопросы. Часть из них тестируется на животных, другие — содержат небезопасные для человека и окружающей среды ингредиенты. И даже экосредства, которые наносят минимальный урон, требуют удаления средством для снятия лака, а это влечет за собой расход одноразовых ватных дисков. К тому же далеко не все флаконы из-под покрытия для ногтей подходят для переработки.
Параллельно со взорванным нейл-артом в инстаграме набирает популярность тренд на «маникюр без маникюра» — короткие ногти естественной формы без всякого лакового покрытия. По хештегу #naturalnails и #nonailpolish можно найти десятки тысяч фотографий с ногтями, под которыми девушки рассказывают о своих причинах отказа от лака для ногтей. Правда, русскоязычных постов под этим хештегом не так уж много.
Даша Мещерякова отмечает, что эту тенденцию пока нельзя назвать массовой, по крайней мере в России, скорее речь о праве каждого делать собственный выбор. «Я бы не сказала, что все движется в сторону естественности. Сейчас нормально ходить без покрытия, как и нормально ходить с огромными ногтями в цепях и стразах. Каждый выбирает для себя сам, что ему ближе. Простой пример: есть Vogue, а есть Dazed. В первом чаще встретишь короткие ногти, классические цвета или полное отсутствие покрытия. Во втором будут и ногти с компьютерной графикой, и ugly nails, и мужчины с когтями. Кому-то ближе один мир, кому-то — другой. Приплюсуйте к этому цикличность моды: и вот широкий френч на длинных наращенных ногтях, популярный еще в нулевых, снова в тренде. Ну не прекрасно ли — иметь разнообразие выбора и играть с собственным образом? Также есть множество девушек, которые поняли, что сейчас можно перестать так стараться „соответствовать“ и постоянно делать макияж, маникюр, укладку. Отсюда, в частности, и мода на естественность».
Вероятнее всего, нейл-арт все более тесно будет переплетаться с дополненной реальностью и 3D-моделированием. Подобно маскам в инстаграме, скоро пользователи социальных сетей смогут примерять дизайн от популярных блогеров, просто наведя камеру на кисть руки. В то же время нейл-артисты будут охотнее двигаться в сторону экспериментов и расширения канонов красоты, создавая работы на стыке прикладного маникюра и нейл-арта для выставок. К таким мастерам уже сегодня можно отнести Хуана Алвеара, чьи пугающие и далекие от привычных канонов красоты работы проще представить в галерее под стеклом, нежели на ногтях моделей.
Нейл-арт в рамках соревнований и выставочных работ, вне всяких сомнений, будет совершенствоваться и становиться все более сложным и дальше — появление новых материалов и техник мастерам (и их клиентам) только на руку. Вероятно, под давлением общественного резонанса производители в скором времени задумаются о более экологичных материалах, а бренды лаков для ногтей начнут выпускать в дополнение к основным линейкам экофрендли серии. Это поможет им охватить более широкую аудиторию. Впрочем, нетоксичное, минимально вредящее окружающей среде и даже веганское покрытие во многих салонах можно найти и сегодня. На нем специализируются Smith & Cult, Zoya, Butter London, Kure Bazaar и другие. Кроме классических недолговечных покрытий такие бренды стараются делать и альтернативу гель-лаку, который многие ценят в первую очередь за долгий срок «жизни» на ногтях. «Новое поколение лаков некоторые клиенты могут носить от одной до двух недель, а иногда и больше. При этом снять такое покрытие можно самому за пару минут без всякой привязки к салону», — рассказывает Маша Дорохина. Осталось только дождаться, когда эту услугу можно будет заказать на дом в одно касание смартфона — как доставку продуктов или заказ из ресторана.